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1[유통관리사 3급] 24년 3회차
아래 글상자에서 설명하는 내용으로 가장 옳은 것은?
| 수직적 마케팅시스템 중에서 통합의 정도가 가장 약한 것으로, 경로구성원들의 마케팅활동이 소유권 및 계약에 의하지 않으며 어느 한 경로구성원의 규모, 파워, 또는 경영지원에 의해 조정되는 유형이다. |
1
프랜차이즈 시스템(franchise system)
2
기업형 VMS(corporate vertical marketing system)
3
관리형 VMS(administered vertical marketing system)
4
도매상후원 자발적 연쇄점(wholesaler-sponsored voluntary chain)
5
소매상 협동조합(retailer cooperative)
해설
소유권도 계약도 없이 규모·파워·경영지원만으로 조정되는, 통합 정도가 가장 약한 형태는 관리형 VMS다.
관리형 VMS에서는 힘이 센 경로구성원(대형 제조업체나 대형 소매업체)의 영향력에 기대어 협력이 이루어지므로 구성원을 묶는 공식적 구속력이 존재하지 않는다.
- 기업형 VMS는 한 기업이 생산·도매·소매 단계를 직접 소유하므로 통합 정도가 가장 높다.
- 프랜차이즈 시스템, 도매상후원 자발적 연쇄점, 소매상 협동조합은 모두 계약으로 묶이는 계약형 VMS여서 '소유권 및 계약에 의하지 않는다'는 설명과 어긋난다.
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