마케팅 커뮤니케이션 채널과 관련하여 ATL(above the line)… | [유통관리사 3급] 25년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 25년 1회차
마케팅 커뮤니케이션 채널과 관련하여 ATL(above the line)에 대한 설명 중 가장 옳지 않은 것은?
1
ATL은 전통적인 4대 매체인 TV, 신문, 라디오, 잡지를 통해 커뮤니케이션 하는 방식을 의미한다.
2
상품의 노출을 극대화할 수 있는 장점이 있다.
3
양방향 커뮤니케이션을 수행하는 특성을 보인다.
4
막대한 비용이 들기 때문에 고객층이 한정적인 경우에는 비효율적인 단점이 있다.
5
제품의 정보를 제공하고 브랜드의 인지도를 창출하는 역할을 수행한다.
해설
ATL이 양방향 커뮤니케이션 특성을 보인다는 설명은 옳지 않다.
ATL은 TV·신문·라디오·잡지 등 전통 4대 매체를 통해 불특정 다수에게 메시지를 전달하는 일방향 커뮤니케이션 방식이다.
상품 노출을 극대화하고 제품 정보 제공과 브랜드 인지도 창출에 강점이 있지만, 막대한 비용이 들어 고객층이 한정적인 경우에는 비효율적이라는 설명은 옳다.
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