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1[유통관리사 3급] 25년 1회차
아래 글상자의 내용이 설명하고 있는 브랜드와 관련된 용어로 가장 옳은 것은?
- 중소 제조업체가 특정 유통업체에 브랜드 상품을 독점공급
- 제조업체와 유통업체의 브랜드를 동시에 표기
- 제조업체의 품질보장과 유통업체의 가격 경쟁력이라는 장점을 동시에 가짐
1
NP (National Brand)
2
PB (Private Brand)
3
NPB (National Private Brand)
4
MPB (Manufacturing Private Brand)
5
ODM (Original Development Manufacturing)
해설
중소 제조업체가 특정 유통업체에 독점 공급하면서 제조업체와 유통업체의 브랜드를 동시에 표기하는 형태는 MPB(Manufacturing Private Brand)이다.
제조업체의 품질보장과 유통업체의 가격 경쟁력을 함께 얻는 협업형 브랜드로, 인지도가 약한 중소 제조업체를 독자 브랜드로 키우는 육성 성격도 지닌다.
- National Brand: 제조업체가 자기 이름으로 여러 유통 경로에 파는 전국 브랜드다.
- PB(Private Brand): 유통업체가 기획해 자사 브랜드만 붙여 파는 자체 브랜드다.
- NPB(National Private Brand): 같은 협업형이지만 상대가 인지도 높은 대형 제조업체라는 점이 다르다.
- ODM: 제조업체가 설계·개발까지 맡아 납품하는 생산 방식일 뿐 브랜드 유형이 아니다.
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