유통경로 커버리지와 관련하여 제조업자의 제품에 대한 희소성과 중간상에 … | [유통관리사 3급] 25년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 25년 1회차
유통경로 커버리지와 관련하여 제조업자의 제품에 대한 희소성과 중간상에 대한 통제에 가장 유리한 전략은?
1
전속적 유통경로
2
단계적 유통경로
3
선택적 유통경로
4
순차적 유통경로
5
집중적 유통경로
해설
전속적 유통경로는 일정 지역 내 하나의 중간상에게만 자사 제품 취급권을 부여하는 전략으로, 제품의 희소성 이미지 형성과 중간상에 대한 강한 통제력 확보에 가장 유리하다.
- 선택적 유통경로는 일정 자격을 갖춘 소수의 중간상만 선정하는 절충적 방식이다.
- 집중적 유통경로는 최대한 많은 점포에서 취급하게 하여 노출을 극대화하는 방식으로 통제력이 오히려 낮다.
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