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1[유통관리사 3급] 25년 1회차
소매점의 입장에서 제품 속성과 그에 맞는 유통경로에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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고가의 제품은 일반적으로 짧은 유통경로를 갖는다.
2
표준화된 제품은 직접 유통경로를 사용한다.
3
부패가능성이 있는 제품은 유통경로가 짧을수록 좋다.
4
제품의 구매주기가 짧을수록 유통경로가 길어지는 경향이 있다.
5
무게가 무겁고 부피가 큰 경우는 직접 유통경로를 사용한다.
해설
표준화된 제품은 규격이 일정해 별도의 설명이나 상담 없이도 판매가 가능하므로, 다수의 중간상을 거치는 긴(간접) 유통경로로 폭넓게 유통시키는 것이 일반적이다. 직접 유통경로가 유리한 쪽은 오히려 맞춤 설명이나 기술적 상담이 필요한 비표준화 제품이다.
고가의 제품은 짧은 유통경로를, 부패 가능성이 있는 제품은 신선도 유지를 위해 짧은 유통경로를 사용하는 것이 유리하고, 구매주기가 짧은 편의품일수록 널리 깔아 두어야 하므로 유통경로가 길어지며, 무겁고 부피가 큰 제품은 물류비 부담 때문에 직접 유통경로를 활용하는 경향이 있다는 나머지 설명은 옳다.
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