광고매체와 관련된 설명 중 옳지 않은 것은? | [유통관리사 3급] 25년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 25년 2회차
광고매체와 관련된 설명 중 옳지 않은 것은?
1
광고도달률의 경우 다른 조건이 동일하다면 CPM이 높은 매체가 효과적이다.
2
한 사람이 동일한 광고에 노출되는 평균 횟수를 빈도라 한다.
3
여러 개의 카피 가운데 보다 나은 것을 선택하기 위해 사전조사를 실시하는 것이 효과적이다.
4
광고효과를 위해 상품인지율, 구매율 등을 측정한다.
5
광고매체의 도달 수용자 또는 매체가 도달되는 지리적 범위를 커버리지라 한다.
해설
CPM(1,000명당 광고비용)은 다른 조건이 같다면 낮을수록 비용 효율이 높은 매체이며, CPM이 높다고 해서 도달 측면에서 더 효과적인 매체가 되는 것은 아니다.
동일 광고에 노출되는 평균 횟수를 빈도라 부르고, 여러 카피 중 더 나은 것을 고르기 위한 사전조사, 상품인지율·구매율을 통한 광고효과 측정, 매체의 도달 수용자나 지리적 범위를 뜻하는 커버리지 개념은 모두 옳게 서술되어 있다.
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