다음 중 판매촉진에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 3급] 25년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 25년 2회차
다음 중 판매촉진에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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샘플제공은 특히 품질이 중요한 신제품의 사용 유도에 효과적이나 비용이 많이 드는 방법이다.
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프리미엄은 본 상품 외에 부가적인 가치를 제공함으로써 소비자가 느끼는 전체 효용을 증가시키는 방식 이다.
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경품은 행운에 의해 특정 부상이 주어지는 촉진방법으로서, 경품 제공이 과도하면 부당한 고객유인 행위에 해당한다.
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보너스팩은 표적고객이 관심을 가질만한 부가상품을 정상가격보다 저렴한 가격으로 제품과 함께 포장하여 제공한다.
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가격할인을 통한 판매촉진은 즉각적인 구매를 유도한다.
해설
보너스팩(bonus pack)은 동일한 제품을 정상가격보다 저렴하게 추가 수량이나 대용량으로 묶어 제공하는 판매촉진 방식이지, 표적고객이 관심을 가질 만한 별도의 부가상품을 함께 포장해 제공하는 방식이 아니다.
본 상품 외에 부가적인 가치를 제공해 소비자가 느끼는 전체 효용을 높이는 방식은 프리미엄(사은품)에 해당하며, 보너스팩과는 구분되는 개념이다.
샘플 제공, 경품, 가격할인에 관한 나머지 설명은 각각의 판매촉진 수단에 대한 일반적인 특징을 옳게 서술하고 있다.
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