아래 글상자에서 설명하고 있는 제품수명주기단계로 가장 옳은 것은?제품수… | [유통관리사 3급] 25년 2회차 기출문제 상세 페이지

매출액 수준이 낮고 적자 상태이며 소비자 인식 부족 탓에 제품 인지도 향상을 마케팅 목표로 삼는 단계는 도입기다.
도입기에는 개발비와 초기 판매촉진비 부담이 커 이익이 나지 않으므로, 사용을 유도하기 위해 광고와 시용(試用) 기회 제공 등 판매촉진을 확대한다.
성장기: 매출이 급증하고 이익이 나기 시작해 시장점유율 확대가 목표가 된다.
성숙기: 매출 증가가 둔화되고 경쟁이 치열해져 상표 차별화와 시장 방어에 힘쓴다.
쇠퇴기: 매출과 이익이 함께 줄어 비용 절감이나 철수를 검토한다.
반감기는 제품수명주기의 단계 이름이 아니다.