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1[유통관리사 3급] 25년 3회차
한 기업이 보유하고 있는 제품들에 적용되는 브랜드 유형들 간의 서열을 브랜드 계층구조 (brand hierarchy)라고 한다. 다음 중 브랜드 계층구조의 구성요소에 대한 명칭으로 가장 옳지 않은 것은?
1
기업브랜드(corporate brand)
2
패밀리브랜드(family brand)
3
개별브랜드(individual brand)
4
제품브랜드(product brand)
5
브랜드 수식어(brand modifier)
해설
브랜드 계층구조는 통상 기업브랜드, 패밀리브랜드, 개별브랜드, 브랜드 수식어의 단계로 구성되며, 한 제품에 이러한 여러 수준의 브랜드가 결합되어 사용된다.
제품브랜드는 브랜드 계층구조를 구성하는 별도의 표준적 명칭으로 사용되지 않으므로, 계층구조의 구성요소로 보기 어렵다.
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