로저스(E. Rogers)의 혁신제품 수용자 유형에 관한 설명으로 옳지… | 공인노무사 1차 2025년 제34회(경영학개론) 기출문제 상세 페이지
1공인노무사 1차 2025년 제34회(경영학개론)
로저스(E. Rogers)의 혁신제품 수용자 유형에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
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혁신소비자(innovators), 조기수용자(early adopters), 조기다수자(early majority), 후기다수자(late majority), 후기수용자(late adopters)의 5개 집단으로 구분하였다.
2
혁신소비자는 신제품 수용의 위험을 기꺼이 감수하려는 성향을 보인다.
3
조기수용자에 의한 긍정적 구전은 시장 확대의 성공요인이 된다.
4
제품수명주기 상 도입기의 광고 전략은 혁신소비자에게 제품편익을 알리고 제품 및 브랜드 인지도 구축에 초점을 둔다.
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후기다수자는 신제품 수용에 의심이 많은 집단으로 잠재고객의 절반 이상이 구매한 이후에 구매하는 보수적 성향을 보인다.
해설
로저스의 혁신제품 수용자 유형에서 가장 늦게 수용하는 마지막 집단의 명칭은 최후수용자(laggards)이며, 이를 '후기수용자(late adopters)'로 제시한 구분은 옳지 않다.
혁신소비자가 신제품 수용의 위험을 기꺼이 감수하는 성향을 보이는 점, 조기수용자의 긍정적 구전이 시장 확대의 성공요인이 되는 점, 제품수명주기 도입기의 광고 전략이 혁신소비자를 대상으로 제품편익과 브랜드 인지도 구축에 초점을 두는 점, 후기다수자가 신제품 수용에 의심이 많아 잠재고객의 절반 이상이 구매한 뒤에야 구매하는 보수적 성향을 보인다는 점은 모두 옳은 설명이다.
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