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1공인노무사 1차 2025년 제34회(경영학개론)
수직적 마케팅시스템(Vertical Marketing System)에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
경로구성원들에 대한 소유권 정도에 따라 관리형, 계약형, 기업형 VMS로 나누어진다.
2
도매상 후원 자발적 연쇄점, 소매상 협동조합, 프랜차이즈 시스템은 계약형 VMS에 속한다.
3
제조업체가 도ㆍ소매상들을 소유하는 전방통합과 도ㆍ소매상들이 제조업체를 소유하는 후방통합이 기업형 VMS의 전형적 형태이다.
4
관리형 VMS에서는 경로구성원들의 마케팅활동이 소유권이나 계약에 의하지 않으면서 경로리더의 규모와 파워에 의해 조정된다.
5
기업형 VMS는 관리형 VMS보다 경로구성원들에 대한 관리가 쉽지 않아 이들에 대한 통제력이 더 약하다.
해설
수직적 마케팅시스템(VMS)에서 기업형 VMS는 소유권을 기반으로 하므로 관리형 VMS보다 경로구성원에 대한 통제력이 오히려 더 강하며, 통제력이 더 약하다는 설명은 옳지 않다.
소유권 정도에 따라 관리형·계약형·기업형으로 구분되는 점, 도매상 후원 자발적 연쇄점·소매상 협동조합·프랜차이즈가 계약형 VMS에 속하는 점, 전방통합과 후방통합이 기업형 VMS의 전형적 형태라는 점, 관리형 VMS가 소유권이나 계약 없이 경로리더의 규모와 파워로 조정된다는 점은 모두 옳은 설명이다.
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