앤소프(H. Ansoff)의 제품 - 시장 확장 매트릭스 중 다음 설명… | 공인노무사 1차 2025년 제34회(경영학개론) 기출문제 상세 페이지

기존 시장에서 기존 제품의 사용량과 구매빈도를 끌어올려 성장을 꾀하는 것은 시장침투전략이다.
앤소프의 제품-시장 확장 매트릭스는 제품(기존/신규)과 시장(기존/신규)의 조합으로 네 가지 성장전략을 구분한다. ‘하루에 3번 양치질하기’ 캠페인은 시장도 제품도 그대로 둔 채 기존 고객의 사용률만 높이는 것이므로 기존 제품×기존 시장 칸에 놓인다.
기존 제품을 새로운 지역이나 고객층에 파는 것은 시장개발전략이다.
기존 시장에 개량제품·신제품을 내놓는 것은 제품개발전략이고, 새 제품으로 새 시장에 진출하는 것이 다각화전략이다.
원가우위전략은 포터의 본원적 경쟁전략에 속하는 개념으로 이 매트릭스의 구성요소가 아니다.