브랜드에 관한 설명으로 옳지 않은 것은? | 공인노무사 1차 2024년 제33회(경영학개론) 기출문제 상세 페이지
1공인노무사 1차 2024년 제33회(경영학개론)
브랜드에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
브랜드는 제품이나 서비스와 관련된 이름, 상징, 혹은 기호로서 그것에 대해 구매자가 심리적인 의미를 부여하는 것이다.
2
브랜드 자산은 소비자가 브랜드에 부여하는 가치, 즉 브랜드가 창출하는 부가가치를 말한다.
3
켈러(J. Keller)에 따르면, 브랜드 자산의 원천은 브랜드의 인지도와 브랜드의 이미지이다.
4
브랜드 이미지는 긍정적이고 독특하며 강력해야 한다.
5
브랜드 개발은 창의적인 광고를 통해 관련 이미지를 만들어내는 것이다.
해설
브랜드 개발은 브랜드명·상징·디자인 등을 설정하고 브랜드 자산을 구축해 나가는 전반적인 과정을 의미하며, 창의적인 광고를 통한 이미지 형성만으로 한정되지 않으므로 옳지 않은 설명이다.
브랜드의 정의, 브랜드 자산의 개념, 켈러가 제시한 브랜드 자산의 원천(인지도·이미지), 바람직한 브랜드 이미지의 요건에 관한 나머지 설명은 타당하다.
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