4P 중 가격에 관한 설명으로 옳지 않은 것은? | 공인노무사 1차 2024년 제33회(경영학개론) 기출문제 상세 페이지
1공인노무사 1차 2024년 제33회(경영학개론)
4P 중 가격에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
가격은 다른 마케팅믹스 요소들과 달리 상대적으로 쉽게 변경할 수 있다.
2
구매자가 가격이 비싼지 싼지를 판단하는 기준으로 삼는 가격을 준거가격이라 한다.
3
구매자가 어떤 상품에 대해 지불할 용의가 있는 최저가격을 유보가격이라 한다.
4
가격변화를 느끼게 만드는 최소의 가격변화 폭을 JND(just noticeable difference)라 한다.
5
구매자들이 가격이 높은 상품일수록 품질도 높다고 믿는 것을 가격-품질 연상이라 한다.
해설
유보가격은 구매자가 어떤 상품에 대해 지불할 용의가 있는 최고가격을 의미하므로, 이를 최저가격이라고 한 설명은 옳지 않다.
가격이 다른 마케팅믹스 요소에 비해 상대적으로 변경이 쉽다는 점, 준거가격, JND(가격변화를 지각하게 만드는 최소 변화폭), 가격-품질 연상에 관한 나머지 설명은 가격 관련 개념으로 타당하다.
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