다음에서 설명하는 제품수명주기의 단계는?고객의 신제품수용이 늘어나 생산… | 공인노무사 1차 2024년 제33회(경영학개론) 기출문제 상세 페이지
1공인노무사 1차 2024년 제33회(경영학개론)
다음에서 설명하는 제품수명주기의 단계는?
- 고객의 신제품수용이 늘어나 생산량이 급속히 증가하면서 단위당 제품원가, 유통비용, 촉진비용이 하락한다.
- 지속적인 판매량 증대로 이익이 빠르게 늘어난다.
1
도입기
2
성장기
3
성숙기
4
정체기
5
쇠퇴기
해설
단위당 원가와 유통·촉진비용이 낮아지면서 이익이 빠르게 늘어나는 단계는 성장기이다.
신제품을 받아들이는 고객이 급격히 늘어 생산량이 커지면 규모의 경제가 작용해 단위당 제품원가와 유통비용, 촉진비용이 함께 하락한다. 여기에 판매량 증대가 이어지면서 이익이 가파르게 증가하는 것이 성장기의 전형적인 모습이다.
- 도입기는 인지도 확보를 위한 촉진비 지출이 커서 판매량이 적고 이익이 거의 없거나 적자이다.
- 성숙기는 판매 증가율이 둔화되어 이익이 정점에서 정체하고 경쟁으로 가격 압박이 커진다.
- 쇠퇴기는 판매와 이익이 함께 감소한다. 한편 제품수명주기는 도입기·성장기·성숙기·쇠퇴기 4단계로 구분하므로 '정체기'라는 단계는 존재하지 않는다.
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