광고(advertising)와 홍보(publicity)에 관한 설명으로… | 공인노무사 1차 2023년 제32회(경영학개론) 기출문제 상세 페이지
1공인노무사 1차 2023년 제32회(경영학개론)
광고(advertising)와 홍보(publicity)에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
광고는 홍보와 달리 매체 비용을 지불한다.
2
홍보는 일반적으로 광고보다 신뢰성이 높다.
3
광고는 일반적으로 홍보보다 기업이 통제할 수 있는 영역이 많다.
4
홍보는 언론의 기사나 뉴스 형태로 많이 이루어진다.
5
홍보의 세부 유형으로 PR(Public Relations)이 있다.
해설
PR(Public Relations)은 조직이 여러 공중과의 관계를 관리하는 상위 개념이고, 홍보(퍼블리시티)는 그 PR 활동의 한 세부 수단에 해당한다.
따라서 홍보의 세부 유형으로 PR이 있다는 설명은 상·하위 관계가 뒤바뀐 것으로 옳지 않다.
광고는 매체 비용을 지불하고 기업이 통제할 수 있는 영역이 넓은 반면, 홍보는 언론의 기사나 뉴스 형태로 이루어져 상대적으로 신뢰성이 높다는 나머지 설명은 옳다.
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