통합적 마케팅 커뮤니케이션에 관한 설명 중 옳지 않은 것은? | 공인노무사 1차 2015년 제24회(경영학개론) 기출문제 상세 페이지

버즈(buzz) 마케팅은 소비자들 사이의 입소문과 화제를 이끌어내는 데 초점을 둔 커뮤니케이션 방법으로, 이메일이나 모바일을 통한 메시지 공유를 핵심 수단으로 설명하는 것은 옳지 않다.
메시지를 빠르게 전파하기 위해 이메일·모바일 등 전자적 매체를 적극 활용하는 방식은 오히려 바이럴(viral) 마케팅의 특징에 가깝다.
강화광고는 기존 사용자의 구매 선택이 옳았다는 확신과 만족도를 높여주는 역할을 한다.
가족 브랜딩은 하나의 브랜드명으로 여러 제품을 묶어 한 제품의 촉진 효과가 다른 제품에도 파급되는 이점이 있다.
풀 정책은 소비자의 수요를 직접 자극해 소비자가 유통업체에 제품을 요구하도록 유도하는 정책이다.
PR은 홍보·후원·이벤트·웹사이트 등을 통해 이해관계자에게 호의적 이미지를 형성하는 커뮤니케이션이다.