전형적인 제품수명주기(PLC)에 관한 설명으로 옳지 않은 것은? | 공인노무사 1차 2015년 제24회(경영학개론) 기출문제 상세 페이지
1공인노무사 1차 2015년 제24회(경영학개론)
전형적인 제품수명주기(PLC)에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
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도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 나누어진다.
2
성장기에는 제품선호형 광고에서 정보제공형 광고로 전환한다.
3
도입기에는 제품인지도를 높이기 위해 광고비가 많이 소요된다.
4
성숙기에는 제품의 매출성장률이 점차적으로 둔화되기 시작한다.
5
쇠퇴기에는 제품에 대해 유지전략, 수확전략, 철수전략 등을 고려할 수 있다.
해설
제품수명주기(PLC)에서 광고 유형의 전환 방향이 반대로 서술되어 옳지 않다.
도입기에는 제품의 존재와 기능을 알리는 정보제공형 광고가 중심이 되고, 성장기 이후 경쟁이 심화되면서 자사 브랜드를 선택하게 만드는 설득형(제품선호형) 광고로 전환된다.
따라서 성장기에 제품선호형에서 정보제공형으로 전환한다는 설명은 전환 순서가 뒤바뀐 것이다.
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