A기업에서 화장품으로 성공한 ‘그린러브’ 상표를 세제와 치약에도 사용하… | 공인노무사 1차 2013년 제22회(경영학개론) 기출문제 상세 페이지
1공인노무사 1차 2013년 제22회(경영학개론)
A기업에서 화장품으로 성공한 ‘그린러브’ 상표를 세제와 치약에도 사용하려고 하는 전략은?
1
메가상표(mega brand)
2
개별상표(individual brand)
3
상표연장(brand extension)
4
복수상표(multi brand)
5
상표자산(brand equity)
해설
기존에 성공한 브랜드를 다른 제품군에도 사용하는 전략은 상표연장(brand extension)이다.
이미 구축된 브랜드 자산을 활용하여 신제품 도입 비용과 위험을 줄이는 것이 특징이다.
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