시장세분화에 관한 설명으로 옳은 것은? | 공인노무사 1차 2013년 제22회(경영학개론) 기출문제 상세 페이지
1공인노무사 1차 2013년 제22회(경영학개론)
시장세분화에 관한 설명으로 옳은 것은?
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인구통계적 세분화는 나이, 성별, 가족규모, 소득, 직업, 종교, 교육수준 등을 바탕으로 시장을 나누는 것이다.
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사회심리적 세분화는 추구하는 편익, 사용량, 상표애호도, 사용 여부 등을 바탕으로 시장을 나누는 것이다.
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시장표적화는 시장 내에서 우월한 위치를 차지하도록 고객을 위한 제품ㆍ서비스 및 마케팅 믹스를 개발하는 것이다.
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시장포지셔닝은 세분화된 시장의 좋은 점을 분석한 후 진입할 세분시장을 선택하는 것이다.
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행동적 세분화는 구매자의 사회적 위치, 생활습관, 개인성격 등을 바탕으로 시장을 나누는 것이다.
해설
인구통계적 세분화는 나이, 성별, 가족규모, 소득, 직업, 종교, 교육수준 등 인구통계적 변수를 기준으로 시장을 나누는 방법이다.
인구통계적 변수는 측정이 비교적 쉽고 소비자 행동과의 상관관계가 높아 시장세분화에서 가장 널리 쓰이는 기준이다.
- 추구하는 편익, 사용량, 상표애호도, 사용 여부 등을 기준으로 나누는 것은 사회심리적 세분화가 아니라 행동적 세분화에 해당한다.
- 세분시장을 분석한 후 진입할 시장을 선택하는 것이 시장표적화이며, 표적시장에서 우월한 위치를 차지하도록 제품·서비스와 마케팅믹스를 개발하는 것이 시장포지셔닝이다.
- 구매자의 사회적 위치, 생활습관, 개인성격 등을 기준으로 나누는 것은 행동적 세분화가 아니라 사회심리적(심리묘사적) 세분화에 해당한다.
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