소비자들이 제품가격의 높고 낮음을 평가할 때 비교기준으로 사용하는 가격… | 공인노무사 1차 2011년 제20회(경영학개론) 기출문제 상세 페이지
1공인노무사 1차 2011년 제20회(경영학개론)
소비자들이 제품가격의 높고 낮음을 평가할 때 비교기준으로 사용하는 가격은?
1
유보가격
2
최저수용가격
3
관습가격
4
준거가격
5
단수가격
해설
소비자가 제품가격의 높고 낮음을 판단할 때 비교기준으로 삼는 가격을 준거가격이라 한다.
준거가격은 과거 구매 경험이나 정보 등을 통해 소비자의 마음속에 형성된 기준가격으로, 실제 제시가격을 비싸다 또는 싸다고 지각하게 하는 근거가 된다.
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