어린이식품을 생산하여 판매하는 A사가 A라는 브랜드를 가지고 전국에 1… | 공인노무사 1차 2010년 제19회(경영학개론) 기출문제 상세 페이지
1공인노무사 1차 2010년 제19회(경영학개론)
어린이식품을 생산하여 판매하는 A사가 A라는 브랜드를 가지고 전국에 10개의 ‘A 어린이집’을 열고자 한다. A사가 사용하려는 브랜드 전략은?
1
라인확장(line extension)
2
차별화(differentiation)
3
공동 브랜드(co-brand)
4
리포지셔닝(repositioning)
5
범주 확장(category extension)
해설
기존 브랜드명을 유지하면서 전혀 다른 제품군(어린이식품 → 어린이집)으로 사업을 확장하는 것은 범주 확장(category extension) 전략에 해당한다.
같은 제품군 내에서 신제품을 추가하는 라인확장과 달리, 범주확장은 브랜드가 속한 제품 카테고리 자체를 넓히는 전략이다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.