특정 소매업체가 각각의 소매업태에 BCG 매트릭스를 적용한 사례 중 가… | [유통관리사 2급] 13년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 13년 1회차
특정 소매업체가 각각의 소매업태에 BCG 매트릭스를 적용한 사례 중 가장 잘못된 것은?
1
할인점 사업부가 상대적 시장점유율은 높으나 시장 성장성이 정체되어 있다면 현금젖소(cash cow)에 해당된다.
2
드럭스토어 사업부가 상대적 시장점유율과 시장성장성이 모두 높다면 스타(star)에 해당된다.
3
편의점 사업부가 상대적 시장점유율과 시장 성장성이 모두 보통이라면 회색(grey)에 해당된다.
4
인터넷 쇼핑몰 사업부가 상대적 시장점유율은 낮으나 시장 성장성이 높다면 물음표(question mark)에 해당된다.
5
모바일 기반 소셜커머스 사업부가 상대적 시장점유율과 시장성장성이 낮다면 개(dog)에 해당된다.
해설
BCG 매트릭스는 상대적 시장점유율과 시장성장률을 기준으로 스타·현금젖소·물음표·개 네 영역으로만 구분되며, "회색(grey)"이라는 영역은 존재하지 않으므로 편의점 사업부를 회색으로 분류한 설명은 옳지 않다.
할인점 사업부의 현금젖소 분류, 드럭스토어 사업부의 스타 분류, 인터넷 쇼핑몰 사업부의 물음표 분류, 소셜커머스 사업부의 개 분류는 모두 BCG 매트릭스의 기준에 맞게 적용된 사례다.
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