제품전략과 유통관리와의 관계에 대한 설명 중 가장 올바르지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 13년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 13년 1회차
제품전략과 유통관리와의 관계에 대한 설명 중 가장 올바르지 않은 것은?
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마케팅믹스전략 중 제품전략은 유통구조의 설계와 관리에 가장 중요한 역할을 한다.
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일반적으로 품질 및 가격과 같은 제품의 특성은 경로길이와 밀접한 관련이 있다.
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제품의 수명주기 중 성장기에는 제품을 널리 보급하기 위해 집중적 유통전략을 활용한다.
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강력한 브랜드파워를 가진 제품의 경우 소비자의 브랜드 애호도 및 가격민감도가 높으므로 경로구성원 간의 마찰이 잦다.
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중간상은 중요한 신제품 아이디어를 제공하고 시장의 반응을 빠르게 제공하는 등 정보원천의 역할을 한다.
해설
강력한 브랜드파워를 가진 제품은 소비자의 브랜드 애호도가 높은 대신 가격민감도는 오히려 낮아지므로 이 설명은 옳지 않다.
애호도가 높은 고객은 가격이 다소 올라도 해당 브랜드를 계속 선택하기 때문에 가격에 덜 민감해지며, 제조업체는 그만큼 유통경로에서 협상력을 갖고 경로를 주도하기 쉬워진다.
제품전략이 유통구조 설계에 미치는 영향, 품질·가격과 경로길이의 관계, 성장기의 집중적 유통전략 활용, 중간상이 신제품 정보원천 역할을 한다는 나머지 설명은 타당하다.
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