성장기에 속한 제품의 마케팅 믹스전략에 대한 설명으로 올바른 것만을 나… | [유통관리사 2급] 13년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 13년 1회차
성장기에 속한 제품의 마케팅 믹스전략에 대한 설명으로 올바른 것만을 나열한 것은?
- 가. 선택적 유통
- 나. 제품확장, 서비스,품질 강화
- 다. 제품차별화
- 라. 시장점유율 최대화
- 마. 판매촉진 최소화
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가, 나, 다
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나, 라
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다, 라, 마
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나, 마
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가, 다, 라
해설
성장기 전략으로 옳은 것은 제품확장과 서비스·품질 강화, 그리고 시장점유율 최대화다.
성장기에는 매출이 급증하는 동시에 경쟁자가 몰려들기 때문에, 제품라인을 넓히고 품질·서비스·보증을 보강해 점유율을 최대한 끌어올리는 것이 이 단계의 목표가 된다. 판로도 가능한 한 많은 점포를 확보하는 집약적(개방적) 유통으로 넓히는 시기다.
- 선택적 유통은 취급점을 일부로 제한해 시장 반응을 살피는 도입기의 유통전략이어서, 노출을 최대화해야 하는 성장기와는 방향이 맞지 않는다.
- 제품차별화는 시장이 포화되어 경쟁 브랜드와의 차이를 부각해야 하는 성숙기의 전략이다.
- 성장기의 판매촉진은 수요가 왕성해진 만큼 도입기 대비 ‘축소’하는 정도이며, 최소 수준까지 낮추는 것은 쇠퇴기의 전략이다.
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