머천다이징에 대한 설명으로 가장 올바르지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 13년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 13년 1회차
머천다이징에 대한 설명으로 가장 올바르지 않은 것은?
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제조업자나 중간상인이 그들의 상품을 시장수요에 부응하도록 시도하는 모든 활동을 포함한다.
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기업의 마케팅 목표를 달성하기 위해 특정상품과 서비스를 가장 효과적인 장소, 시기, 가격 그리고 수량으로 제공하는 일에 관한 계획과 관리이다.
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최적의 이익을 얻기 위해 상품의 매입, 관리, 판매방식 등에 대한 계획을 세우는 마케팅 활동을 의미한다.
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도매업뿐만 아니라 백화점 등 소매업에서 널리 채택되고 있다.
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고객이 실제로 이동하는 경로에 따라 관심과 집중을 받을 수 있게 상품을 배치하거나 진열하는 방법이다.
해설
머천다이징은 상품의 매입·관리·판매방식에 관한 계획을 포괄하는 마케팅 활동 전반을 의미하며, 이를 고객의 이동 경로에 따라 상품을 배치·진열하는 방법으로 한정해 설명한 것은 머천다이징의 정의로는 좁고 정확하지 않다.
동선에 따른 상품 배치는 매장 레이아웃이나 디스플레이의 세부 기법에 가까우며, 머천다이징 자체는 상품 기획부터 가격, 장소, 시기, 수량까지 아우르는 더 넓은 개념이다.
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