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1[유통관리사 2급] 13년 1회차
유통범위(Market Coverage)에 대한 설명으로 가장 올바르지 않은 것은?
1
유통경로 내에서 중간유통기관의 수를 얼마나 할 것인가를 결정하는 것이다.
2
주어진 영역 내에서 중간유통기관을 어느 정도 밀집시키느냐 하는 것이다.
3
중간상이 자사의 제품이나 서비스를 원활하게 요청할 수 있도록 중간상을 조합하는 것이다.
4
집중적 유통경로, 선택적 유통경로, 전속적 유통경로 등의 세 가지 전략적 선택이 있다.
5
제품의 특성, 유통환경, 구매자의 욕구 및 기대수준의 차이로 유통의 범위는 다양하다.
해설
유통범위는 일정 지역 내에 중간상을 얼마나, 어느 정도 밀도로 둘 것인가를 결정하는 문제이며, 중간상이 자사 제품을 원활히 요청할 수 있도록 조합한다는 서술은 유통범위의 개념을 정확히 설명하지 못한다.
유통범위는 집중적·선택적·전속적 유통경로라는 세 가지 전략적 선택지를 가지며, 제품 특성과 유통환경, 구매자의 욕구 수준에 따라 그 범위가 달라진다는 나머지 설명은 타당하다.
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