상권을 정의하는데 필요한 정보의 유형에 대한 설명 중 올바르지 않은 것… | [유통관리사 2급] 13년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 13년 1회차
상권을 정의하는데 필요한 정보의 유형에 대한 설명 중 올바르지 않은 것은?
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얼마나 많은 사람들이 상권 내에 있으며 각 사람들의 거주지, 이동목적 등은 무엇인지 분석하여야한다.
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고객스포팅은 점포나 쇼핑센터를 위해 고객의 거주지역을 파악하는 것으로 관련자료는 CRM을 통해 얻을 수 있다.
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고객들이 제시된 상권에서 얼마나 구매할 것인지에 대한 정보를 얻기 위해 잠재고객을 조사한 인구통계자료가 필요하다.
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경쟁이 심한 지역에서는 특정 유형의 상품이나 점포에 대한 총 시장잠재력의 일부만 한 점포의 성과로 실현된다.
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비슷한 점포를 이용하면 필요한 정보를 쉽게 유추할 수 있으며, 다른 정보수집방법에 비해 가장 정확성이 높은 정보를 제공한다.
해설
비슷한 점포를 이용해 정보를 유추하는 방법이 다른 정보수집방법에 비해 가장 정확성이 높다는 설명은 과장된 서술로, 상권 정의에 필요한 정보 유형 설명으로 옳지 않다.
유추를 통한 정보 파악은 실제 조사 없이도 대략적인 방향을 잡는 데 유용하지만, 인구통계자료나 고객스포팅처럼 직접 수집한 자료에 비해 정확도가 떨어질 수 있다는 한계를 지닌다.
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