상권조사에 대한 설명 중 적절치 못한 것은? | [유통관리사 2급] 13년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 13년 1회차
상권조사에 대한 설명 중 적절치 못한 것은?
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자료조사는 저렴한 비용으로 필요 정보를 효율적이고 신속하게 구할 수 있도록 자료에 대한 신뢰성을 확보하는 것이 좋다.
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실지조사는 점두조사, 호별방문조사, 경쟁점조사등과 같이 상권의 파악 및 도로구조와 지역 특성을 분석하는 경우가 많으며, 대부분은 입지조건 분석을 위해 행한다.
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점두조사는 표본집단을 임의로 구성하고 조사대상을 추출한 후 조사대상의 행위를 지속적으로 관찰함으로써 구매습관을 시계열로 측정하는 방법이다.
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경쟁조사는 경쟁대상이 되는 점포나 쇼핑센터를 선정하여 시설현황, 상품구성, 영업전략, 홍보전략 등을 조사한다.
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호별방문조사는 지도상에 설정한 상권 내에서 표본조사의 대상이 되는 세대를 추출하여 조사하는 것으로 일반적으로 표본수가 많을수록 좋다.
해설
점두조사는 표본집단을 임의로 구성해 지속적으로 관찰하며 구매습관을 시계열로 측정하는 방법이 아니라, 점포 앞을 방문한 고객을 대상으로 거주지·내점 목적 등을 직접 질문·관찰하는 조사 방법이다.
자료조사, 실지조사, 경쟁조사, 호별방문조사에 대한 나머지 설명은 각 조사기법의 특징과 부합한다.
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