상권의 정의에 대한 설명으로 가장 올바른 것은? | [유통관리사 2급] 13년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 13년 2회차
상권의 정의에 대한 설명으로 가장 올바른 것은?
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상권의 실제적인 경계선은 점포의 접근성에 의해 결정된다. 점포의 접근성은 쇼핑구역 및 점포의 유형, 경쟁상황 등의 요소에 비해 상권 형성에 더 중요한 영향을 미치게 된다.
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다수 상권이 몰려있는 경우 각 상권의 형태는 일반적으로 타원의 형태를 지니게 된다. 이는 일직선의 형태를 지닌 도로가 상권에 영향을 주기 때문에 발생하는 현상으로 볼 수 있다.
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상권의 크기는 상품의 성격에 의해 결정된다. 그 중 편의품은 누구나 사용할 수 있으며 구매의 편의성을 제공하는 상품이기 때문에 상대적으로 광범위한 지역적 범위의 상권을 형성하게 된다.
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쇼핑몰에 목적점포가 입점해 있는 경우에는 기생점포보다 더 큰 상권범위를 형성하게 된다. 목적점포 없이 기생점포만으로 쇼핑몰을 구성하게 되면 많은 고객을 유인하는 데 한계가 있다.
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동일한 편의품을 판매하는 다수의 점포들이 모여있을 때 보다 많은 고객을 유인할 수 있어 상대적으로 넓은 상권을 형성할 수 있다. 따라서 편의품 판매 점포는 집단화하는 것이 좋다.
해설
목적점포가 입점한 쇼핑몰은 그 점포 자체의 흡인력 때문에 기생점포만으로 구성된 경우보다 더 넓은 상권을 형성한다.
목적점포는 고객이 스스로 목표로 삼아 찾아오는 점포여서 원거리 고객까지 끌어들이는 반면, 기생점포는 목적점포가 만들어낸 유동인구에 의존하기 때문에 목적점포 없이는 고객 유인에 한계가 있다.
접근성이 상권 형성에 미치는 영향은 상황에 따라 달라지고 다수 상권의 형태가 항상 특정 형태를 띠는 것도 아니며, 편의품이라고 해서 반드시 광범위한 상권을 형성하는 것도 아니라는 점에서 나머지 설명들은 적절하지 않다.
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