신규점포의 상권분석에 대한 내용으로 가장 적합하지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 13년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 13년 2회차
신규점포의 상권분석에 대한 내용으로 가장 적합하지 않은 것은?
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체크리스트방법은 단일점포의 입지를 결정하는데 활용하는 방법으로 상권 내 제반 입지의 특성, 상권 고객 특성, 상권 경쟁구조 등 상권 범위에 미치는 요인을 활용하여 평가한다.
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마일리지고객주소활용법은 마일리지 적립 정보로 고객의 주소를 확인하고 상권범위를 결정하는 방법이다. 또한 고객의 특성 및 니즈도 파악할 수 있어 마케팅전략수립에도 효과적으로 사용된다.
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유추법은 전체 상권을 단위거리에 따라 소규모지역으로 나누고, 각 지역에서의 1인당 매출액을 구하며, 예상 상권내의 인구에 유사점포의 1인당 매출액을 곱하여 신규점포의 예상매출액을 구한다.
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중심지 이론에 의하면 중심지는 배후 거주 지역에 대해 다양한 상품과 서비스를 제공하고 교환의 편의를 도모하기 위해 상업 또는 행정 기능이 밀집된 장소를 말한다.
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레일리(Reilly)의 소매중력의 법칙은 다양한 점포들 간의 밀집이 소매입지의 매력도를 증가시키는경향이 있음을 고려하고 있으며, 이웃 도시들 간의 상권 경계를 결정하는 데 이용된다.
해설
마일리지 고객주소 활용법은 이미 확보된 기존 고객의 마일리지 적립 정보를 이용하는 방법이므로, 아직 고객이 없는 신규점포의 상권을 분석하는 방법으로는 적합하지 않다.
이 방법은 매장이 운영되어 축적된 고객 데이터가 전제되어야 상권범위와 고객특성을 파악할 수 있어, 개점 전 신규점포의 상권분석 단계에서는 활용하기 어렵다.
체크리스트법의 입지·경쟁구조 평가, 유추법의 유사점포 매출 활용, 중심지이론의 상업·행정 기능 밀집 개념, 레일리의 소매중력법칙에 대한 설명은 타당하다.
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