‘소비자가 마음 속으로, 이 정도까지는 지불할 수도 있다고 생각하는 가… | [유통관리사 2급] 13년 3회차 기출문제 상세 페이지

소비자가 마음속으로 지불할 수 있다고 생각하는 가장 높은 수준의 가격은 유보가격(reservation price)이라 한다.
유보가격은 소비자가 해당 상품에 대해 감내할 수 있는 가격의 상한선으로, 이를 넘어서면 구매를 포기하게 되는 심리적 기준점이다.
기대가격은 소비자가 해당 제품에 대해 응당 이 정도일 것이라고 예상하는 가격이다.
한계가격은 더 이상 낮출 수 없는 한계선상의 가격 개념으로 소비자의 지불 상한과는 다르다.
준거가격은 소비자가 제품 가격을 판단할 때 비교 기준으로 삼는 가격이다.
묶음가격은 여러 상품을 하나로 묶어 책정한 가격전략을 가리킨다.