포지셔닝의 유형과 그 설명으로 가장 거리가 먼 것은? | [유통관리사 2급] 13년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 13년 3회차
포지셔닝의 유형과 그 설명으로 가장 거리가 먼 것은?
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제품 편익에 의한 포지셔닝이란 제품이나 점포의 외형적 속성이나 특징으로 소비자에게 차별화를 부여하는 것을 말한다.
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이미지 포지셔닝이란 고급성이나 독특성처럼 제품이나 점포가 지니고 있는 추상적인 편익으로 소구하는 방법을 말한다.
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사용상황 포지셔닝이란 제품이나 점포의 적절한 사용상황을 묘사하거나 제시함으로써 소비자에게 부각시키는 방식이다.
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경쟁제품 포지셔닝이란 소비자의 지각 속에 위치하고 있는 경쟁사와 명시적 혹은 묵시적으로 비교하게 하여 자사 제품이나 점포를 부각시키는 방식이다.
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품질 및 가격 포지셔닝이란 제품 및 점포를 일정한 품질과 가격수준으로 포지셔닝하여 최저가격 홈쇼핑이나 고급전문점과 같이 차별적 위치를 확보하는 방식이다.
해설
제품이나 점포의 외형적 속성·특징으로 차별화를 부여하는 것은 속성 포지셔닝이지 제품 편익에 의한 포지셔닝이 아니므로 이 설명이 가장 거리가 멀다.
제품 편익 포지셔닝은 소비자가 그 제품이나 점포를 이용함으로써 얻게 되는 기능적·실질적 혜택을 소구점으로 삼는 방식이다.
이미지 포지셔닝(추상적 편익 소구), 사용상황 포지셔닝, 경쟁제품 대비 포지셔닝, 품질·가격 수준에 따른 포지셔닝은 모두 표준적인 포지셔닝 유형 설명에 해당한다.
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