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1[유통관리사 2급] 13년 3회차
제품의 포트폴리오 계획 방법 중 BCG매트릭스에 대한 설명으로 가장 바르지 않은 것은?
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가로축은 판매되는 제품에 대한 상대적 시장 점유율을, 세로축은 제품이 판매되는 시장의 평균성장률로 하여 구성된다.
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별(Star), 자금젖소(Cash Cow), 물음표(QuestionMark), 개(Dog)의 네 가지 영역으로 구분된다.
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자금젖소(Cash Cow)는 저성장 고점유율을 보이는곳으로서, 투자가 필요한 다른 전략사업단위에 투자할 자금을 창출할 수 있다.
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별(Star)은 시장 점유율이 높을 뿐만 아니라 높은 성장률이 기대되므로 급격한 성장을 유지하기 위해 많은 투자가 필요한 부분이다.
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물음표(Question Mark)는 시장의 성장률은 높지만 낮은 시장 점유율을 보이고 있는 곳으로 시장지위가 낮으므로 가능한 빨리 철수해야 하는 부분이다.
해설
물음표(Question Mark)는 시장성장률은 높지만 점유율이 낮은 영역으로, 투자 확대 또는 철수 여부를 상황에 따라 신중히 판단해야 하는 영역이지 무조건 빠르게 철수해야 하는 대상은 아니므로 이 설명이 가장 옳지 않다.
실제로 기업은 물음표 사업의 성장 가능성과 자사 경쟁력을 평가해 추가 투자 또는 축소·철수 전략 중 하나를 선택하게 된다.
가로축을 상대적 시장점유율, 세로축을 시장성장률로 구성한다는 점, 별·자금젖소·물음표·개의 4분면 구분, 자금젖소의 저성장·고점유율 특성과 자금 창출 기능, 별의 고성장·고점유율에 따른 대규모 투자 필요성은 모두 BCG매트릭스의 표준적인 설명에 해당한다.
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