소매포화지수(index of retail saturation, IRS)… | [유통관리사 2급] 13년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 13년 3회차
소매포화지수(index of retail saturation, IRS)에 대해서 올바르게 설명한 것은?
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시장 내부의 질적인 형태의 경쟁을 주로 측정하고 있어 양적인 측면을 보완하여야 한다.
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미래의 신규수요를 반영함으로써 시장에서의 잠재 성장력을 판단함에 중요한 지표로 쓰인다.
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거주자들이 지역시장 밖에서 하는 쇼핑정도나 수요를 측정, 분석하는 데에 유용한 정보를 제공해 준다.
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스포츠용품이나 가구점 등 전문화된 점포에 적용하는 것이 일반적인 전통 슈퍼마켓에 적용하는 것보다 어렵다.
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특정 상품에 대한 판매가 매년 일률적으로 증가하는 시장에 적용하여야 이 기법의 효과를 명확히 얻을 수 있다.
해설
소매포화지수(IRS)는 가구당 지출액과 매장면적처럼 비교적 정형화된 지표를 필요로 한다. 그래서 구매가 정기적으로 반복되는 전통적인 슈퍼마켓류에는 적용하기 수월한 반면, 스포츠용품점·가구점처럼 구매빈도가 낮고 전문화된 점포에 적용하기는 더 어렵다.
IRS는 수요 대비 공급면적, 즉 시장의 양적인 포화 정도를 측정하는 지표이지 질적인 경쟁 형태를 측정하는 것이 아니다. 또한 미래의 신규수요나 거주자가 지역시장 밖에서 하는 쇼핑(유출 수요)을 반영하지 못한다는 한계가 있고, 판매가 매년 일률적으로 증가하는 시장을 전제로 삼는 기법도 아니라는 점에서 나머지 설명은 옳지 않다.
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