다음은 유통경로구조 결정이론 중 어떤 이론에 대한 설명인가?이 이론은 … | [유통관리사 2급] 13년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 13년 3회차
다음은 유통경로구조 결정이론 중 어떤 이론에 대한 설명인가?
- 이 이론은 수직적으로 경쟁관계에 있는 제조업자와 중간상이 각자 자신의 이익을 극대화하기 위해 자신과 상대방의 행위를 조정하는 과정에서 유통경로구조가 결정된다는 것이다.
- 특히 이 이론은 수리적 모형이 지니는 제약으로 인해 지나치게 가격 혹은 수량에 의존하여 유통구조를 설명하려는 한계를 지니고 있다.
1
게임이론
2
연기-투기이론
3
대리이론
4
정치-경쟁관점이론
5
기능위양이론
해설
제조업자와 중간상이 각자 이익을 극대화하려고 서로의 행위를 조정하는 과정에서 경로구조가 정해진다고 보는 것은 게임이론이다.
게임이론은 수직적 경쟁관계의 두 경로구성원을 전략적 상호작용의 참가자로 보고, 상대의 선택을 감안한 최적 대응이 맞물리는 균형점에서 경로구조가 결정된다고 설명한다. 다만 수리적 모형의 제약 때문에 가격이나 수량 같은 소수 변수에만 지나치게 기대어 유통구조를 설명한다는 한계가 지적된다.
다른 이론과의 차이는 다음과 같다.
- 연기-투기이론은 재고 보유와 생산 시점을 누가 부담하느냐로 경로구조를 설명하고, 대리이론은 위임자와 대리인 사이의 정보 비대칭과 기회주의 문제로 설명한다.
- 정치-경쟁관점이론은 경로구성원 간 힘과 갈등에 주목하며, 기능위양이론은 특정 기능을 더 저렴하게 수행하는 쪽으로 기능이 넘어간다고 본다.
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