하버드 비즈니스 스쿨의 애플바움(W. Apple baum)교수의 유추법… | [유통관리사 2급] 14년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 14년 1회차
하버드 비즈니스 스쿨의 애플바움(W. Apple baum)교수의 유추법에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
1
자사의 신규점포와 특성이 비슷한 기존의 유사 점포를 선정하여 매출액, 통행량, 구매력 비율, 객단가 등을 조사하여 정확한 수요를 찾는 방법이다.
2
각 지역에서의 1인당 매출액을 구하고, 예상 상권내의 각 지역의 인구수에 유사점포의 1인당 매출액을 곱하여 신규점포의 예상매출액을 구한다.
3
유통업자가 기존의 점포 근처에 신규점포를 개점하려고 한다면, 신규점포가 기존 점포의 고객을 어느 정도 잠식할 것인지를 고려해야 한다.
4
유추점포가 가지고 있는 흡인력을 조사한 후 대체입지의 예상매출과 상권을 추정하여 기대효과가 가장 높은 곳을 선정한다.
5
신규점포의 상권분석 뿐만 아니라 기존 점포의 상권분석에도 적용될 수 있으며, 쇼핑패턴을 반영하여 적용하기 쉽다는 특징이 있다.
해설
유추법은 유사점포의 자료를 바탕으로 신규점포의 수요를 추정하는 기법으로, 표본이 되는 유사점포 선정과 조사 과정에 따라 오차가 발생할 수 있어 정확한 수요를 찾아내는 방법이라고 단정하기는 어렵다.
1인당 매출액을 이용한 예상매출액 산정, 기존점포 상권 잠식 고려, 유추점포의 흡인력을 활용한 입지 비교, 신규·기존 점포 모두에 적용 가능하다는 설명은 애플바움의 유추법에 대한 타당한 내용이다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.