유통경영전략의 수립과 실행의 단계로 바르게 짝지어진 것은?환경분석→유통… | [유통관리사 2급] 14년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 14년 1회차
유통경영전략의 수립과 실행의 단계로 바르게 짝지어진 것은?
환경분석→유통목표의 정립→( A )→경로구성원 조정→실행→( B )→피드백
1
A: 물류관리, B: 갈등관리
2
A: 포지셔닝, B: 영향력 행사
3
A: 소매상 선정, B: 전략 재수립
4
A: 유통경로구조의 설계, B: 성과평가
5
A: 시장세분화, B: 갈등관리
해설
빈칸을 채우면 A는 유통경로구조의 설계, B는 성과평가가 된다.
유통경영전략은 환경분석으로 시작해 유통목표를 세우고, 그 목표를 달성할 경로의 길이와 폭, 유형을 정하는 경로구조 설계로 이어진다. 구조가 정해져야 그 안에 들어올 경로구성원을 조정하고 실행에 옮길 수 있다.
실행 다음에는 목표 대비 결과를 확인하는 성과평가가 오고, 그 결과가 피드백되어 다음 순환의 환경분석과 목표 수정에 반영된다. 갈등관리나 영향력 행사는 경로구성원 조정 단계에서 쓰이는 수단일 뿐 실행과 피드백 사이에 놓이는 독립 단계가 아니며, 시장세분화·포지셔닝은 목표 정립에 앞서 다루는 내용이다.
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