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1[유통관리사 2급] 14년 2회차
여러 성장전략 가운데서 혁신성이나 위험성이 가장 낮고 시간적으로도 가장 단기적인 성격의 성장전략이라고 볼 수 있는 것은?
1
제품개발(product development)
2
시장개척(market development)
3
전방통합(forward integration)
4
후방통합(backward integration)
5
시장침투(market penetration)
해설
시장침투 전략은 기존 제품을 기존 시장에서 더 많이 판매하려는 전략으로, 신제품 개발이나 신시장 진출, 통합 전략에 비해 혁신성과 위험 부담이 가장 낮고 단기간에 실행할 수 있다.
제품개발·시장개척은 새로운 제품이나 시장을 다뤄야 하고, 전방·후방통합은 유통경로 자체를 인수·구축해야 하므로 상대적으로 위험과 소요 기간이 크다.
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