상표확장전략에 대한 설명으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 14년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 14년 2회차
상표확장전략에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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기존의 제품범주 내에서 새로운 색상, 사이즈, 맛 등의 제품을 추가적으로 도입하는 전략이다.
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소비자들이 기존의 상표명에 친숙하다면 신제품을 즉시 인지할 수 있다는 장점이 있다.
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개별 브랜드의 신제품 도입보다 신제품에 대한 마케팅 비용이 절감된다.
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신제품이 호의적인 평가를 받게 되면 기존의 상표명의 이미지를 강화시킬 수 있다.
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지나친 상표확장은 원래의 상표명이 가졌던 강한 이미지를 약화시킬 우려가 있다.
해설
기존 제품범주 안에서 색상·사이즈·맛 등 변형 제품을 추가하는 것은 라인 확장이며, 상표확장전략은 기존 브랜드명을 다른 제품범주(신규 카테고리)의 신제품에 사용하는 전략이라는 점에서 구분된다.
나머지 설명들은 기존 상표명을 활용함으로써 소비자 인지도를 높이고 마케팅 비용을 절감하는 등 상표확장의 실제 장단점을 올바르게 기술하고 있다.
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