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1[유통관리사 2급] 14년 2회차
EDLP(every day low price)와 high-low 가격정책에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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high-low 가격정책은 보통 EDLP 정책보다 높은 가격정책을 추구한다.
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high-low 가격정책은 가격세일행사를 빈번하게 하기 때문에 수요의 변동이 크다.
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high-low 가격정책은 EDLP 정책보다 상품의 재고관리가 복잡하다.
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high-low 가격정책은 EDLP 정책보다 촉진비용이 덜 드는 경향이 있다.
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high-low 가격정책은 보통 EDLP보다 경쟁자와의 가격전쟁에 대한 압박이 높다.
해설
high-low 가격정책은 정기적인 가격할인 행사를 자주 실시하기 때문에 촉진(광고·세일) 비용이 EDLP보다 더 많이 소요되는 경향이 있다.
세일을 반복해 알려야 하므로 광고비 지출이 잦아지고, 그 결과 재고관리도 복잡해지며 수요 변동성도 커진다는 것이 EDLP와 대비되는 high-low 정책의 특징이다.
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