다음 내용은 무엇을 설명한 것인가?자원이 부족한 기업들이 효과적인 마케… | [유통관리사 2급] 14년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 14년 2회차
다음 내용은 무엇을 설명한 것인가?
- 자원이 부족한 기업들이 효과적인 마케팅 활동을 수행하기 위하여 같은 경로 단계에 있는 다른 기업과 결합하는 것을 말한다.
- 이러한 통합을 통해 각각의 기업은 서로의 목표를 달성해 나가기 위한 시너지효과를 얻게 되는데 이러한 시스템을 공생적 마케팅이라고도 한다.
- 이 시스템은 경쟁자이든 비경쟁자이든 상관없이 서로의 목표를 위해 힘을 결속할 수 있다는 장점이 있다.
1
수직적 마케팅 시스템(vertical marketing system)
2
수평적 마케팅 시스템(horizontal marketing system)
3
몰입형 마케팅 시스템(commitment marketing system)
4
사회적 마케팅 시스템(social marketing system)
5
체인 시스템(chain system)
해설
제시문은 자원이 부족한 기업들이 같은 경로 단계에 있는 다른 기업과 결합해 시너지를 얻는 구조, 즉 수평적 마케팅 시스템을 설명한다.
동일 단계의 기업끼리 자본·생산능력·마케팅 자원을 합치는 형태여서 경쟁자든 비경쟁자든 상관없이 제휴가 가능하고, 이런 결합을 공생적 마케팅(symbiotic marketing)이라고도 부른다.
- 수직적 마케팅 시스템은 제조업자·도매상·소매상처럼 서로 다른 경로 단계가 하나로 통합되어 움직이는 형태라 같은 단계 간 결합과 정반대다.
- 체인 시스템은 본부와 가맹점이 상하로 연결된 수직적 통합의 한 유형이고, 사회적 마케팅은 사회 전체의 복지를 함께 고려하자는 마케팅 개념이어서 결합 구조를 가리키는 말이 아니다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.