브랜드 자산에 대한 내용으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 14년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 14년 2회차
브랜드 자산에 대한 내용으로 가장 옳지 않은 것은?
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브랜드 자산은 브랜드 인지도와 브랜드 이미지로 구성되어 있다.
2
브랜드 이미지는 호의적이고, 독특하고, 강력해야 한다.
3
인지도가 높다는 것은 강력한 브랜드가 되기 위한 필요조건이지만 충분조건은 아니다.
4
브랜드 자산이 강력하면 더 높은 가격 프리미엄을 획득할 수 있다.
5
브랜드 자산이 강력한 경우 브랜드 보호를 위해 상표확장을 지양한다.
해설
브랜드 자산이 강력할수록 그 자산을 활용해 새로운 제품군으로 상표를 확장(brand extension)하는 전략을 적극적으로 구사하는 경우가 많으므로, 강력한 브랜드일수록 보호를 위해 상표확장을 지양한다는 설명은 옳지 않다.
브랜드 자산이 인지도와 이미지로 구성된다는 점, 호의적·독특하고 강력한 이미지가 바람직하다는 점, 인지도는 강력한 브랜드의 필요조건일 뿐 충분조건은 아니라는 점, 강력한 자산이 가격 프리미엄으로 이어진다는 점은 모두 타당한 설명이다.
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