점포의 효용(매력도) 측정 과정에서 Huff모형보다 MNL모형을 이용할… | [유통관리사 2급] 14년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 14년 2회차
점포의 효용(매력도) 측정 과정에서 Huff모형보다 MNL모형을 이용할 때 유리한 점을 가장 잘 표현한 것은?
1
비교적 자료를 구하기 쉬운 점포의 면적을 변수로 반영한다.
2
중력이론을 토대로'거리의 제곱에 반비례한다'는 사실을 반영한다.
3
점포와의 거리 및 점포의 면적 이외에도 다양한 변수를 반영할 수 있다.
4
소비자와 점포 사이의 거리를 반영한다.
5
점포까지의 이동시간을 반영할 수 있다.
해설
MNL(다항로짓)모형은 Huff모형과 달리 점포와의 거리, 점포 면적 이외에도 상품구색, 가격, 서비스 수준 등 다양한 점포 속성 변수를 효용함수에 포함시킬 수 있다는 점에서 실무 적용에 더 유리하다.
Huff모형은 거리의 제곱에 반비례하는 중력모형의 논리에 따라 주로 점포면적과 거리라는 제한된 변수만으로 점포 선택확률을 추정하므로, 반영할 수 있는 변수의 폭에서 MNL모형과 차이가 난다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.