점포입지의 중요성에 대한 설명으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 14년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 14년 2회차
점포입지의 중요성에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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구색, 인테리어 등의 소매활동 수단은 경쟁사에 의해 곧 모방이 되지만 점포입지는 모방이 불가능한 경쟁수단이다.
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점포입지의 선정이 이루어지기 전에는 통제가능한 마케팅의사결정변수이지만, 일단 선정된 후에는 통제가 어려운 환경요인의 성격을 갖는다.
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점포입지는 그 효과가 장기간에 걸쳐서 발생하고, 이전하지 않는 한 지속된다.
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점포입지는 업종과는 관계가 없으므로, 좋은 입지는 업종에 무관하게 점포의 성공가능성을 높인다.
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점포입지는 소비자를 유인하기 위한 주요한 수단이다.
해설
점포입지는 업종에 따라 요구되는 조건이 달라지므로, 좋은 입지인지 여부는 업종과 무관하게 결정되지 않는다. 특정 업종에는 적합한 입지가 다른 업종에는 오히려 불리할 수 있다.
입지가 한번 선정되면 되돌리기 어려운 환경요인이 되고 그 효과가 장기간 지속된다는 점, 모방이 어려운 경쟁수단이자 고객 유인 수단이라는 점은 점포입지의 중요성을 설명하는 타당한 내용이다.
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