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1[유통관리사 2급] 14년 2회차
유통경로를 설명하는 거래비용이론(transaction cost theory)에 대한 내용으로 가장 옳지 않은 것은?
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거래비용이란 거래당사자들간의 협상, 거래에 필요한 정보의 수집 및 처리, 감시와 통제비용 등을 의미한다.
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거래비용이론은 유통경로시스템 구성원들간의 합리적이고 정직한 행동경향을 가정한다.
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거래비용이론은 유통경로구조의 수직적 통합 여부를 설명하는데 있어서 유용한 이론이다.
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거래비용이론은 효율성과 비용이라는 경제적인 측면에서 기업의 통제 메커니즘을 설명한다.
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거래비용이론은 시장교환에서의 가격 통제 메커니즘과 위계적 지배구조의 권위 통제 메커니즘을 설명한다.
해설
거래비용이론은 인간을 제한된 합리성과 기회주의적 성향을 지닌 존재로 가정하는 이론이므로, 경로구성원들이 항상 합리적이고 정직하게 행동한다고 전제하지는 않는다.
오히려 거래상대방이 자신의 이익을 위해 정보를 왜곡하거나 약속을 어길 가능성(기회주의)이 있다고 보기 때문에, 이를 통제하기 위한 감시·통제 비용이 발생하고 이것이 수직적 통합 여부를 결정하는 핵심 요인이 된다.
거래비용은 협상·정보탐색·감시비용 등을 포괄하며, 시장 거래와 위계적 통합이라는 서로 다른 통제 메커니즘의 효율성을 비교하는 데 이 이론이 활용된다.
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