중간상에 대한 상대적 경로성과를 평가하는 중간상 포트폴리오분석에 대한 … | [유통관리사 2급] 14년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 14년 2회차
중간상에 대한 상대적 경로성과를 평가하는 중간상 포트폴리오분석에 대한 바른 설명을 모두 나열한 것은?
- 가. 인플레이션으로 조정된 중간상의 매출액성장률을 세로 축으로 한다.
- 나. 중간상의 특정 제품군에 대한 매출액 중 자사 제품 순이익율을 가로 축으로 한다.
- 다. 각 원의 크기는 제조업자가 각 중간상에게 판매한 특정제품의 매출액에 비례한다.
- 라. 공격적 투자, 수확, 방어, 전략적 철수, 포기 전략으로 구성된다.
- 마. 각 원은 직접제조비용, 촉진비용, 유통비용, 순이익으로 나누어진다.
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가, 나, 라
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나, 다, 마
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나, 다, 라
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가, 다, 마
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가, 나, 다, 라, 마
해설
바른 설명은 가, 다, 마 세 가지다.
중간상 포트폴리오분석은 세로축에 인플레이션으로 조정한 중간상의 매출액 성장률, 가로축에 해당 제품군 매출 중 자사 제품이 차지하는 시장점유율을 놓고 개별 중간상의 상대적 위치를 확인하는 기법이다. 원의 크기는 제조업자가 그 중간상에게 판매한 특정 제품의 매출액에 비례하고, 원 내부는 직접제조비용·촉진비용·유통비용·순이익으로 분할되어 수익 구조까지 함께 보여준다.
- 가로축을 자사 제품 순이익율로 설명한 항목은 틀렸다. 가로축은 자사 제품의 시장점유율이다.
- 전략 유형에 '수확'을 포함시킨 항목도 틀렸다. 이 분석에서 도출되는 전략은 공격적 투자·방어·전략적 철수·포기 네 가지로 구분된다.
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