상품관리전략의 개념에 대한 설명으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 14년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 14년 3회차
상품관리전략의 개념에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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상품관리전략은 목표시장에서의 기업이 목적을 달성하기 위한 통제가능한 모든 마케팅 변수를 적절하게 배합하는 것을 의미한다.
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상품믹스(product mix)란 소매상들이 그들의 고객들에게 제공하고자 하는 모든 상품이나 서비스를 의미한다.
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상품의 다양성(variety)은 상품계열(product lines)의 수가 어느 정도 되는가를 의미한다.
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상품 구색(assortment)은 소매점에서 취급하는 상품의 품목(item)수를 말한다.
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상품 품목(item)은 상품계열 내에서 크기나 가격, 형태 등에 따라 명확히 구분되는 상품이다.
해설
상품관리전략은 상품계열의 다양성, 상품구색과 품목 구성 등 상품 자체에 관한 의사결정을 다루는 개념이며, 목표시장에서 기업 목적 달성을 위해 통제가능한 모든 마케팅 변수를 배합한다는 설명은 상품관리전략이 아니라 마케팅믹스에 대한 정의이다.
상품믹스는 소매업체가 고객에게 제공하는 모든 상품·서비스의 집합을, 다양성은 취급하는 상품계열의 수를, 구색은 취급 품목의 수를, 품목은 계열 내에서 크기·가격·형태로 구분되는 개별 상품을 의미한다.
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