유통경로에서 제조업자가 제품을 촉진하기 위해 중간상에게 사용하는 푸시전… | [유통관리사 2급] 14년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 14년 3회차
유통경로에서 제조업자가 제품을 촉진하기 위해 중간상에게 사용하는 푸시전략의 수단으로 옳지 않은 것은?
1
판촉지원금
2
신제품입점비
3
판매보조물
4
광고
5
특판과 캠페인
해설
광고는 최종소비자의 수요를 직접 자극해 유통경로를 거슬러 끌어당기는 풀(pull)전략의 대표적 수단이므로, 중간상을 대상으로 하는 푸시전략 수단으로 보기 어렵다.
판촉지원금, 신제품입점비, 판매보조물, 특판과 캠페인은 제조업자가 중간상에게 직접 제공해 취급과 판매를 독려하는 푸시전략 수단에 해당한다.
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