박스 안의 ( )에 들어갈 올바른 단어를 순서대로 나열한 것은?유통업체… | [유통관리사 2급] 14년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 14년 3회차
박스 안의 ( )에 들어갈 올바른 단어를 순서대로 나열한 것은?
유통업체 브랜드(PB : private brand)는 제조업체 브랜드와의 가격 및 품질 격차에 따라 나눌 수 있다. 그 중 ( )은/는 가격과 품질 모두 제조업체 브랜드보다 뒤떨어지는 제품으로 대체로 가격을 낮게 책정한다. 이에 반해 ( )은/는 대체로 고품질 제품으로서 제조업자 브랜드보다 가격이 높거나 비슷한 것으로 품질이 우수하며 굳이 브랜드를 따지지 않는 실용적인 면이 더 강한 경우 효과적이다.
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Premium lite brand / Premium PB
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Premium PB / Premium lite brand
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Copycat brand / Generics
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Generics / Premium PB
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Premium PB / Copycat brand
해설
가격·품질이 모두 제조업체 브랜드보다 낮은 것은 제네릭 브랜드(Generics), 고품질에 가격도 비슷하거나 높은 것은 프리미엄 PB(Premium PB)다.
유통업체 브랜드(PB, private brand)는 제조업체 브랜드(NB, national brand)와의 가격·품질 격차로 유형이 갈린다. 제네릭은 포장과 광고를 최소화해 저가·저품질 영역을 담당하고, 프리미엄 PB는 품질을 NB 수준 이상으로 끌어올려 브랜드 명성보다 실속을 따지는 고객을 겨냥한다.
- 모방 브랜드(Copycat brand)는 NB를 본뜬 중간 품질·저가 상품이라 "가격이 높거나 비슷하고 품질이 우수한" 뒤쪽 빈칸에 맞지 않는다.
- 프리미엄 라이트 브랜드(Premium lite brand)는 품질은 유지하되 가격을 낮춘 유형이므로 가격과 품질이 모두 뒤떨어진다는 앞쪽 빈칸 설명과 어긋난다.
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